Cuentos de Hadas
y las Campañas Electoreras.
- ¿Les suena familiar?

En esta oportunidad quisiera analizar el tema relativo a la maquinaria de propaganda, sus recursos, las estrategias, mecánicas, el impacto que estas tienen, hacia donde se dirigen, hacia que lado de nuestras consciencias y espíritu se orientan, los efectos psicológicos que estas tienen en nuestra mente, la creación de necesidades a través de la manipulación, la lectura que debe tomarse en cuanto a estas, lo que dicen, los que nos quieren decir, y lo que no nos dicen pero al omitirlo si nos dicen, dicen, tu dices, el dice, quien dice que dices, uh! , etc, etc, etc.

Propaganda será parte de la sección de la blog - revista Chichicaste, nombrada: Mentiras y medios, en la que se me ha permitido un espacio para desarrollar el tema, pues este mismo no es posible desarrollarlo en unas cuantas palabras que quepan en un artículo para comprender su papel en la sociedad y para tratar de orientar las mentes, sus mensajes orientados no solo a los adultos pero a la niñez de forma sutil y en unas ocasiones, como se hace en El Salvador de una forma primitiva y ruda, para crear a partir de medias verdades y omisiones, incorrectas opiniones que tergiversan la realidad en que vivimos. El tema será abordado por este servidor, y otro colaborador de este mismo espacio, y de forma alterna, en algunas ocasiones trabajando de una forma conjunta, para elaborar el material escrito.


En el desarrollo del mismo tópico surgiran preguntas diversas tales como: ¿Quienes son sus actores, quienes participan, hacia quienes se envian estos mensajes, quienes son los orientadores y creadores de todo esto que hoy día leemos en la prensa oficial tales como el diablo de hoy, o los canales de TV salvadoreño, y todas esas radios que promulgan sus mensajes subliminales orientados hacia la defensa y la constante campaña electorera del partido ARENA, aun cuando no estamos en momentos de elecciones?

En que momentos se manipulan las noticias, y nosotros debemos entender las lecturas en esos mensajes, que podemos sondear para monitorear sus orientaciones, motivos o intenciones detrás de toda esa gran cantidad de mentiras que se lanzan en los medios.

El por que en estos momentos, se nos dice que “sepamos escoger” en cuanto a las fuentes de información, introduciéndose para dictaminar directamente y de forma abusiva lo que nosotros podemos o no leer, para que los lectores o televidentes no se enteren de todas las opiniones alrededor de un evento sucedido, o una realidad expresa, colocándoles “cortinas de humo” para desviar la atención de la población que recibe dicha “información”.

Por que la prensa alternativa es atacada de esta forma, y el porque existe en estos días no solo en El Salvador si no también en de forma global ( en todo el planeta pue ) una lucha en los medios de comunicación, que se contraponen en algunos casos pues para exponer las contradicciones y opuestos a las directivas de orientaciones políticas que no obedeced en algunos casos a los mandatos de los directivos, ni se subordinan al esquema de propaganda que posee otro país con respecto a sus noticias y fuentes de información.

Este será un tema basto pues no solo se lleva en tiempos de guerra si no también en tiempos de paz.

No podré en todo caso tocar casos particulares, para producir un debate, pero en todo caso abordaré alguno que otro ejemplo específico de forma particular que nos interesan, para ilustrar.

Definiciones.

Para empezar, definiremos la palabra propaganda.(presiona sobre esa palabra para leer una de las definiciónes)

De acuerdo al diccionario enciclopédico ESPASA el termino propaganda se define como la acción; y efecto de dar a conocer una idea, doctrina, en otros término que se define dentro de esta misma enciclopedia, se hace mención para definirla como Publicidad de un producto, o anuncio publicitario.

En tanto los que han estudiado Mercadotecnia, saben que los dos conceptos Propaganda y Publicidad difieren en el hecho de que la palabra Propaganda ha servido y sirve solamente para fines político – ideológico en algunos casos, utilizando métodos de mercado aplicados a ese fin, la publicidad de por si, tiene un origen diferente y posee sus propios mecanismos, para vender un producto hacia un mercado. La propaganda no ofrece un producto que se pueda tocar, no nos muestra un producto tangible, simplemente su intención es disuasión.

Las estrategias mercadotécnicas de la publicidad han sido introducidas a la estrategia de propaganda, subordinando esos métodos de mercado para fines NO comerciales. Incluido a esto, se sabe que la publicidad y sus técnicas tiene un origen primario, pues la propaganda nació posteriormente y esta misma utilizo los métodos y técnicas de mercadeo para desarrollarse.

En si podemos afirmar que la publicidad, no solo ha existido con fines económicos. simplemente es parte de nuestro ejercicio dentro del desarrollo de la misma comunicación.



Las "alta" Miras
que les mientan...

Por ejemplo, de forma primitiva podemos decir que las expresiones de arte, son expresiones que se revelan hacia un publico, llevan en ocasiones un fondo como mensaje, y sin embargo, el que las contempla no tiene por que pagar para contemplarlas, simplemente para recibir el mensaje del autor de forma incondicional, el autor no tiene la intención de “vender” un producto, pues no existe entre ese autor y la persona que contempla la obra, una relación comercial, es decir, alguien puede ver un dibujo o expresión artística pero no pagan sus ojos para observarlo.

El hecho de que en parte exista el producto que se expresa, para ser contemplado es un hecho libre que no se condiciona a una relación de intercambio.

Esto pues, lo podemos observar al contemplar las pinturas hechas en España, en las cuevas de Altamira, como expresión de arte Rupestre, la persona que las dibujo, no tenia la intención de vender un producto, simplemente expreso parte de su realidad.

En tanto el arte se desarrolló, el producto artístico mismo fue absorbido por el mercantilismo, pero ese es otro "mambo twist", ya que el mercantilismo tiene una intención diferente.

Podemos decir entonces que las diferencias entre publicidad y propaganda, se deben sobre todo a sus intenciones también, mientras la publicidad utiliza técnicas de mercado para vender un producto, la propaganda, tiene la intención de orientar percepciones, crear opiniones a partir de imposición de una idea. Utiliza en todo caso muchas técnicas que son usadas por la publicidad. Así como también símbolos de valores humanos, ya sean estos de origen religioso, politico, filosofico, etc, etc, etc.

La publicidad tiene una intención definida, no ha cambiado su intención desde que existe el mercantilismo, en todo caso, el producto que la publicidad promueve es algo que existe, que se puede comer pue, tocar, saborear, aplicarse de forma concreta. Sea que esta también utilice el engaño para lograr convencer al cliente sobre las maravillas de un producto, al mínimo, nosotros podemos comprobar al adquirir el producto, las características verdaderas que posee lo que hemos adquirido, y en algunos casos decir y reclamar:

- ¡Mierda Esta alfombra no vuela me engañaron!

Mientras que con la propaganda, te dicen que existe una alfombra voladora, la bacinica azul del cielo, Thor y la horma maravillosa de los dioses del olimpo, la fuente de la juventud dada por los orines del cielo, y que para obtener la inmortalidad del mas allá que aca, debes votar por un partido, ser buena persona, odiar a los musulmanes, por que tus valores cristianos son superiores, y así se logra el progreso de las nubes para salir del castigo impuesto por los dioses alla arriba para que vivamos en el infierno, por que somos imperfectos y vivimos del pecado. Además de que debemos de votar por el partido ARENA, para lograr obtener la coronación de la cúspide gloriosa y ser parte del ombligo de la mera mama de Tarzán! Y que cada cambio que tu desees solamente se puede llevar a cabo a través de adoptar los diez mandamientos del santo mamón y los profetas Llosas, diablosones, casacas y arbustos ways, y los chanchos voladores que defecan oro.

Si tu les crees es tu problema, nunca obtendrás algo concreto, por que nada de lo que ellos te dicen, es tangible ni lo puedes comprobar ni en el presente, y ni en el futuro, por que el futuro no existe en ese momento; en si la idea misma de esa propaganda simplemente es un abstracto, la venta de la esperanza, para crearte de alguna manera una infelicidad y después disuadirle de adquirir esa idea, pero que jamas podrás alcanzar, ni hacerle un escrutinio, para comprobar que tan buena o mala ha sido esa idea, que ante esto solo se queda en simple retórica barata convertida en promesa.

Bien dice el dicho:

“Nadie vive de promesas” y esta expresión tan antigua proviene de la misma sabiduría de los pueblos que ya tienen antecedentes de las falsedades que se crean a través de las diferentes épocas, que el ser humano a vivido.

Hasta aquí esta intervención, para resolver el asunto de la errónea interpretación que muchos le han dado a esas dos palabras. Posteriormente estaré tocando otros temas, no se de sintonicen, escuchen radio Chichicaste con onda larga, que llega por medio de nuestras sucursales blogueras, para mostrar el rostro de nuestras verdaderas realidades, y no las que nos quieren “sugerir” existen. ( irrealidades, fantasias, y cuentos de hadas )

Los dejo, Debo terminar de cocinar unos frijoles, mezclados con arroz, guisquil y papas, aguacate, mi acostumbrado manjar de rey!

Ciao y buen provecho!