ANTE EL PRONUNCIAMIENTO... LOS RESULTADOS....
El 25 de noviembre, es el mes de la no violencia contra las mujeres, fecha elegida por las Zapaterías MD, para lanzar su campaña con la frase “Están de Muerte”. Lanza su campaña de terror, sin tomar en cuenta que cada año son asesinadas cientos de mujeres, hasta septiembre de 2007, habían sido asesinadas 257 mujeres.
Esta semana comenzaron a aparecer en medios y carteles una serie de estampas mortuorias de mujeres. Los zapatos se anuncian con mujeres en diferentes posturas, como si estuvieran muertas, y la publicidad las agrupa con la frase Están de muerte.
Se hace creer que los zapatos están "para morirse" que puede leerse como que están bellísimos o bien que las mujeres "morimos" por tener esos zapatos. Las mujeres son mostradas en la morgue o en posiciones que sugieren suicidio, o asesinato con una etiqueta amarrada al tobillo o descompuestas, en primer plano: un par de zapatos.
En la campaña se han explotando ideas sexistas de que las mujeres son esclavas de la moda y capaces de suicidarse o morir por un par de zapatos. Estos anuncios naturalizan la violencia e incitan al feminicidio porque muestra cadáveres de mujeres, enviando el mensaje que se puede ver la "belleza" de los zapatos, aún en un cadáver mostrado de forma erótica.
La moda es una cultura, ética y vehículo de transmisión de valores, sueños y emociones, por lo que es vergonzoso que MD utilicen un mensaje de violencia en contra de las mujeres, resulta inadmisible que se proponga con fines comerciales una imagen que incita a la violencia contra las mujeres y al feminicidio, generando el riesgo de generar una cultura machista equivocada y fundada en la violencia.
Por lo tanto demandamos que las autoridades retiren inmediatamente esta campaña sexista.
23 de noviembre de 2007
Y UN ANEXO MAS QUE ENCONTRÉ POR AHÍ PARA EL ANÁLISIS Y LA REFLEXIÓN:
* A lo mejor es follow-up a las primeras campañas, donde un par de mujeres le echaban el carro encima a otra por los zapatos. Homo homini lupus, como decían en mi pueblo (en los tiempos en que se suponía que con decir hombre se decía mujer, por unas cuestiones de costillas), y de hecho, hasta donde tengo entendido, una mujer está detrás de la campaña.
** Benditos mitos de la esposa amante y el eterno femenino.
*** No debe tomarse como relación directa de causalidad publicidad –> feminicidio. La relación es en realidad más sutil, y acaso no tan letal a corto plazo, pero igual de problemática [Coon, 1998]: los medios reflejan los aspectos de la realidad según los intereses sociales de quienes los manejan, y llegan a ser instrumentos de socialización. Cada medio tiene una ideología y como tal, tanto de forma consciente como inconsciente la divulga a su público (Suárez, 2007). Neil Malamuth y Ed Donnerstein (1982) concluyeron que la exposición a estímulos sexuales o de violencia de los medios masivos de comunicación incrementa las fantasías sexuales agresivas, la creencia en los mitos de género y el comportamiento agresivo de la audiencia. Por su parte, Donnerstein y Daniel Linz (1986) concluyeron que “las imágenes violentas, más que las sexuales, tienen mayor responsabilidad en las actitudes de las personas sobre las mujeres”.
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martes, 27 de noviembre de 2007 | 16:14
En primer lugar la campaña se lanzó el 19 de noviembre simultaneamente en Guatemala y El Salvador por la compañia publ Ogilvy, no el 25 de noviembre. Que dentro de un contexto de la actual violencia puede ser inadecxuada es otra cosa; pero como recurso grafico y de una expresion coloquial es perfecta. Ademas no creo que invite a una apologia o burla del delito.Mas parece que andamos con techo de vidrio.
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miércoles, 28 de noviembre de 2007 | 1:55
El comentario anterior tiene su validez en el sentido de poder interpretar los mensajes con una optica optimista o positiva cada quien ve lo que quiere ver, pero la individualidad lleva a la colectividad de uno a uno proyectando mensajes que resalten los valores perdidos, las cosas positivas, el respeto a la vida, etc. contribuiria de mejor menera a formar una sociedad mas humana, muchos no se dan cuenta la manera sutil en que somos satanizados y pendejamente no tenemos ni para el bus pero si tenemos para pagar consumo de celular, es solo un ejemplo . . . que no te sorprenda "tipo" ver niños haciendose maricas porque el RBD se declaro culero, o mujeres volviendo anorexicas por la imegen de tal o cual modelo. mañana cualquiera se mata por cualquier cosa.
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miércoles, 28 de noviembre de 2007 | 11:06
Bueno puede ser que la información no sea correcta, en cuanto a las fechas, sin embargo el contenido es el mismo.
Es decir lo que quiero expresar es que a la muejer salvadoreña se le utiliza de muchas formas.
Alguien me decía que no entendía porque siempre los hombres se compinchaban para algo, y las mujeres nos dividíamos, tratábamos de ponernos trabas, etc... y esta es una de las respuestas, en los medios de comunicación, la cultura nos dice que debemos ser envidiosas y bueno ATROPELLAR A OTRA MUJER PORQUE TIENE MEJORES ZAPATOS!!!!!
Es una manera muy sutil como lo dice el compañero del segundo comentario, la población ni cuenta se da... solo actuamos como zombies siguiendo esos patrones....
Como ni nos enseñan a criticar lo que vemos...
En cuanto a la lucha en contra de la violencia me parece muy bien que organizaciones estén monitoreando lo que sale en la Tele y en la radio, periódicos, etc.
Es decir lo que quiero expresar es que a la muejer salvadoreña se le utiliza de muchas formas.
Alguien me decía que no entendía porque siempre los hombres se compinchaban para algo, y las mujeres nos dividíamos, tratábamos de ponernos trabas, etc... y esta es una de las respuestas, en los medios de comunicación, la cultura nos dice que debemos ser envidiosas y bueno ATROPELLAR A OTRA MUJER PORQUE TIENE MEJORES ZAPATOS!!!!!
Es una manera muy sutil como lo dice el compañero del segundo comentario, la población ni cuenta se da... solo actuamos como zombies siguiendo esos patrones....
Como ni nos enseñan a criticar lo que vemos...
En cuanto a la lucha en contra de la violencia me parece muy bien que organizaciones estén monitoreando lo que sale en la Tele y en la radio, periódicos, etc.
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miércoles, 28 de noviembre de 2007 | 16:36
No veo por que atacan tanto la campaña si esta buenísima SOY MUJER y no me ofende para nada. Todas las chicas en mi oficina opinan exactamente lo mismo: "Solo ofende a quienes viven perturbadas por la violencia" pero... ¿Quien dijo que a las mujeres que aparecen en esas imágenes las mataron?... Yo cuando vi por primera vez el anuncio pensé que habían muerto de un paro cardíaco al ver los zapatos.
Gracias a la ola de notas y artículos relacionados con esta campaña MD seguramente ha logrado obtener más ventas y recordación de marca.
Felicidades a quienes desarrollaron esta campaña por que lograron su objetivo y demostraron ser excelentes creativos.
Gracias a la ola de notas y artículos relacionados con esta campaña MD seguramente ha logrado obtener más ventas y recordación de marca.
Felicidades a quienes desarrollaron esta campaña por que lograron su objetivo y demostraron ser excelentes creativos.
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jueves, 29 de noviembre de 2007 | 16:20
me parece que cada vez mas increible comentarios como el anterior en donde una mujer dice que por ser ella mujer no le afecta la campaña machista de esta zapateria.
yo tambien soy mujer y no considero que frente ala cantidad de femicidios en latinoamerica no nos sensibilicemos cuando aun se utiliza el cuerpo de las mujeres como objetos de publicidad machista y misogena.
srta aqui nada tiene k ver si te mueres de un infarto al ver los codiciados zapatos, aqui el punto es que hemos luchado años para que la fecha en la cual decimos no mas violencia contra las muejeres sea una fecha de recordar de denunciar y visibilizar el abuso constante, node ahora si no de siempre contra las mujeres.
sin duda la opinion de algunas nos muestra que aun no es suficiente, que aun falta que luchemos mas para concientizar a mas mujeres y hacerlas ver cuan ciegas las tiene este poder patriarcal.
como mujer repudio toda violencia comunicacional contra la muejr y de cualquier tipo.
yo tambien soy mujer y no considero que frente ala cantidad de femicidios en latinoamerica no nos sensibilicemos cuando aun se utiliza el cuerpo de las mujeres como objetos de publicidad machista y misogena.
srta aqui nada tiene k ver si te mueres de un infarto al ver los codiciados zapatos, aqui el punto es que hemos luchado años para que la fecha en la cual decimos no mas violencia contra las muejeres sea una fecha de recordar de denunciar y visibilizar el abuso constante, node ahora si no de siempre contra las mujeres.
sin duda la opinion de algunas nos muestra que aun no es suficiente, que aun falta que luchemos mas para concientizar a mas mujeres y hacerlas ver cuan ciegas las tiene este poder patriarcal.
como mujer repudio toda violencia comunicacional contra la muejr y de cualquier tipo.
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jueves, 29 de noviembre de 2007 | 17:56
Felicitaciones a la mujer que escribio este articulo.
Da verguenza como las mismas mujeres sean mas machistas que los hombres. Que tienen en la cabeza las mujeres que estan de acuerdo con la publicidad machista de esa compania. Para anuciar zapatos ni siquiera es necesario una mujer.
Estoy segura que no son mujeres "las" arriba comentaristas.Tengo la firme conviccion que las mujeres somos demasiado inteligentes para justificar esa clase de comerciales.Creo que son hombres los que estan detras de esta siniestra y criminal publicidad comercial y que no tienen el valor suficiente de identificarse como hombres para defender tan horrendo crimen contra las mujeres.
Todos a exigir que esa empresa retire suns anuncios y que pida disculpas alas mujeres. -mujeres feministas-
Da verguenza como las mismas mujeres sean mas machistas que los hombres. Que tienen en la cabeza las mujeres que estan de acuerdo con la publicidad machista de esa compania. Para anuciar zapatos ni siquiera es necesario una mujer.
Estoy segura que no son mujeres "las" arriba comentaristas.Tengo la firme conviccion que las mujeres somos demasiado inteligentes para justificar esa clase de comerciales.Creo que son hombres los que estan detras de esta siniestra y criminal publicidad comercial y que no tienen el valor suficiente de identificarse como hombres para defender tan horrendo crimen contra las mujeres.
Todos a exigir que esa empresa retire suns anuncios y que pida disculpas alas mujeres. -mujeres feministas-
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viernes, 30 de noviembre de 2007 | 14:03
Considero que la Campaña de MD está mal, además la violencia la tenemos tan enfrente que no la vemos y de hecho ese es el objetivo de la publicidad: meterle a la gente el mensaje sin que siquiera se de cuenta.
la violencia es nuestro pan de cada día, somos el país más violento de América y estamos tan hechos a la violenta que ya no nos damos cuenta ni percibimos la violencia, la envidia y la división femenina que se proyecta en este tipo de publicidad ¨negra¨ y de muerte.
Exijo como ciudadano se retire esa propaganda... y de paso Viva Mauricio Funes, próximo Presidente de El Salvador.
FMLN victoria 2009.
la violencia es nuestro pan de cada día, somos el país más violento de América y estamos tan hechos a la violenta que ya no nos damos cuenta ni percibimos la violencia, la envidia y la división femenina que se proyecta en este tipo de publicidad ¨negra¨ y de muerte.
Exijo como ciudadano se retire esa propaganda... y de paso Viva Mauricio Funes, próximo Presidente de El Salvador.
FMLN victoria 2009.
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viernes, 30 de noviembre de 2007 | 15:54
De paso en el coliseo romano cuando lanzaban a las personas a los tigres la gente se emocionaba, pareciera que la violencia ha sido aceptada en la sociedad como algo normal, Si la vida no vale nada, menos la muerte porque esta está bajo la aceptación de la venta de un producto, faltaba mas que con un anuncio envien el mensaje de aceptar la violencia como medio para ganar dinero.
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viernes, 30 de noviembre de 2007 | 15:57
La campaña puede ser ofensiva en una sociedad con un contexto demasiado violento. Pero quienes más se molestan quizá son quienes no desean que estos problemas sean reconocidos y aceptados, y mucho menos invocados por una campaña publicitaria. Ahora, pensar que ésta publicidad puede "desensibilizar" o provocar mayor violencia hacia las mujeres, es tan absurdo como creer que Marylin Manson provocó la masacre de Columbine. Los enfermos son los asesinos y los que permiten la impunidad, no los que hablan sobre ella...
RayNow.
RayNow.
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viernes, 30 de noviembre de 2007 | 16:08
Es lo opuesto raynow, en un país o sociedad donde la violencia sucede a diario las personas se encuentran insensibilizadas ante el efecto violento, la gente tiende a crear un escudo emocional que pretende evitar el trauma producido en su psiquis, pueden ver muertos en la calle y eso no produce el efecto que produciria en una persona que no vive en una sociedad con niveles de violencia como la salvadoreña o la de USA donde el número de homicidios es muy alto. Es la gente insensibilizada la que acepta este tipo de anuncios comerciales porque ese es un modo de vida, aunque no sean coparticipes de la violencia, son testigos mudos de ella.
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viernes, 30 de noviembre de 2007 | 16:09
Este tipo de anuncios no se dan en paises donde los niveles de violencia son bajos, y donde existen reguladores que protegen a su propia sociedad de ese tipo de mensajes subliminales que hay detras de esa filosofía comercial para utilizar la violencia como medio para vender un producto, ya que mina el derecho no solo de las mujeres si no de toda la sociedad en su conjunto.
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viernes, 30 de noviembre de 2007 | 19:15
Condeno ese comercial y exijo a los ARENEROS y al "Gobierno con sentido humano" que regule la propaganda odiosa y criminal. En todo pais democratico la propaganda politica y comercial esta regulada. Claro esta es la libertad de los gobernanates que tanto defienden.Libertad para denigrar, libertad para incitar a la violencia, libertad para matar. Yo pido, exijo al partido FMLN que como represntates del pueblo presente un proyecto de regulacion y cessura de comerciales.
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viernes, 30 de noviembre de 2007 | 19:47
A ver... países con muy bajos niveles de violencia no sólo se exponene a escenas violentas, sino que producen música, videojuegos y otros tipos de entretenimiento con alta carga de violencia, y ni aún así se han desensibilizado o convertido en sociedades violentas. La violencia (comúnmente relacionada con la agresividad y la ira) es una manifestación permanente en toda la historia de la humanidad. Entonces cabe preguntarse ¿por qué existe? ¿quizá por ser un elemento primitivo de nuestra evolución, el cual no ha desaparecido por tener una función natural?
Lo antinatural, entonces, es que la violencia se convierta en un modo de vida, en una forma cotidiana de relacionarnos con los demás. Eso no es normal. Como tampoco lo es imaginarnos una utopía de una humanidad sin manifestaciones violentas, como por ejemplo, un anuncio.
RayNow.
Lo antinatural, entonces, es que la violencia se convierta en un modo de vida, en una forma cotidiana de relacionarnos con los demás. Eso no es normal. Como tampoco lo es imaginarnos una utopía de una humanidad sin manifestaciones violentas, como por ejemplo, un anuncio.
RayNow.
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viernes, 30 de noviembre de 2007 | 20:05
en realidad no sé a que paises te refieres raynow. Los paises con niveles bajos de violencia y crimen se encuentran en el norte de Europa, no en el continente americano. En los paises del norte de Europa, estos anuncios no se ven en la TV. Las regulaciones que esos paises poseen no permiten que imagenes que van en contra de la sociedad sean colocados en la TV. En muchos de estos paises no veras tampoco anuncios de cigarros, no veras anuncios donde se degrade a la mujer, cualquier anuncio de ese tipo, cuando es anunciado lo retiran de la TV.
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viernes, 30 de noviembre de 2007 | 20:11
Los zapatos MD ni se conocen en el norte de Europa, ese no es su mercado. y otra cosa es que ni siquiera tienen anuncios de zapatos. si los gringos permiten ese tipo de anuncios es porque no hay regulacion en base a lo que daña a sus televidentes, mas aun cuando ellos tienen un nivel de violencia alto. USA no es una sociedad representativa de evolucion humana, en USA se permite cualquier tipo de anuncio aun cuando esto incite a la violencia, no hay regulaciones, les falta mucho para llegar al nivel civilizado que tienen los europeos.
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viernes, 30 de noviembre de 2007 | 22:15
¿Quién mencionó a los gringos? esa sociedad es hiper violenta. Me refería a países asiáticos como Japón o Corea del Sur, y sí, el norte de Europa. Y por supuesto que ahí se ven imágenes violentas. Es más que obvio que MD no se vende en esos países, eso no tiene nada que ver. Estamos hablando de que si las imágenes o palabras violentas o "políticamente incorrectas" deben ser censuradas por los medios de comunicación. YO NO ESTOY A FAVOR DEL ANUNCIO (QUE QUEDE CLARO), ESTOY EN CONTRA DE LA CENSURA COMO MÉTODO PARA MANIFESTARNOS EN CONTRA DE ALGO, ¿YA?
RayNow.
RayNow.
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sábado, 01 de diciembre de 2007 | 0:06
En primer lugar el problema es cuando empezamos asumir cosas,
la publicidad es una muestra más de la exageración de nuestra cultura, quien no ha dicho yo me muero por ir a ese concierto, o esa pastel estaba para morirse, sin que tenga nada de violenta esta frase, bueno si la decimos ahora la representamos en la publicidad no lo miro violento,
Pero si nuestra enferma inmaginación cree que la modelo del anuncio realmente esta muerta y no solo muerta asesinada y no solo asesinada sino además por un hombre y nos solo un hombre un hombre misogino, esa fumada si esta violenta.
la publicidad es una muestra más de la exageración de nuestra cultura, quien no ha dicho yo me muero por ir a ese concierto, o esa pastel estaba para morirse, sin que tenga nada de violenta esta frase, bueno si la decimos ahora la representamos en la publicidad no lo miro violento,
Pero si nuestra enferma inmaginación cree que la modelo del anuncio realmente esta muerta y no solo muerta asesinada y no solo asesinada sino además por un hombre y nos solo un hombre un hombre misogino, esa fumada si esta violenta.
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sábado, 01 de diciembre de 2007 | 2:10
raynow, es raro que aceptas que en la TV europea no se vean ese tipo de anuncios y hables de no estar de acuerdo a la censura como una manifestación en contra de algo. Si en Europa y en otros paises no ves este tipo de anuncios es porque hay instituciones que protegen al consumidor y precisamente CENSURAN ese tipo de anuncios. Si hay gente que se queja contra un anuncio, estas instituciones lo ven y se retira.
